Packaging

Vorgehen

Die Zielgruppe verstehen

Zumeist reicht die verfügbare Zeitspanne zur Konzipierung und Umsetzung eines Packaging-Designs nicht für eine gründliche Marktforschung. Dennoch muss die Verpackung die Zielgruppe des Produktes ansprechen. Um herauszufinden, was die potentiellen Kunden anspricht, kann mit Moodcharts oder Lebensstilprofilen gearbeitet werden. (Siehe Beispiele) GRAFIK

Ziel dieser Methoden ist es, Sehnsüchte und Emotionen zu verstehen. Werden sie durch ein Verpakungsdesign angesprochen, erzeugt es einen Kaufwunsch auf Gefühlsebene. Das Verständnis eines Designs kann kulturell abhängig sein. Abseits von internationalen Normen und Richtlinien beeinflusst die Herkunft des Käufers seine Perspektive. Nur ein „universelles Design“ funktioniert global und ist für den internationalen Verkauf geeignet. (siehe Beispiele)

Das Werkzeug wählen

Bei der Gestaltung eines Packagings entsteht eine Verbindung zwischen grafischen und dreidimensionalen Elementen. Zentrales Gestaltungselement dabei ist Material und Herstellungsverfahren. (Siehe Beispiele) GRAFIK 

Papier und Karton 

Verpackungen aus Papier und/oder Karton eignen sich für die Umsetzung eines Eco-Designs. Es muss allerdings berücksichtigt werden, dass das Material seinen Inhalt nur beschränkt vor Verschmutzung, Nässe etc. schützen kann. Bei der Verwendung von Pappe wird zwischen Transportverpackungen aus Wellpappe und Produktverpackungen in Form von faltbaren Kartons oder nicht faltbaren Schachteln unterschieden. Diese kommunizieren in der Regel Hochwertigkeit, in der Herstellung sind sie aufwendig, die Oberflächen sind oft vielfältig veredelt. 

Kunststoffe 

Hier sind den Möglichkeiten in Materialwahl und Verarbeitung kaum Grenzen gesetzt. Unterschieden werden muss zwischen Flexibilität/Stabilität sowie zwischen Wegwerfprodukt oder mehrmaliger Nutzung. Feste Kunststoffe werden für Flaschen, Spender, Boxen oder andere Gefühle verwendet und dementsprechend verarbeitet. Folien und Verbundstoffe können in jedes Format gebracht werden. Sie werden meist auf riesigen Rollen gelagert und am laufenden Band befüllt und miteinander verschweißt. Das Recycling ist daher allerdings problematisch. Thermoplastische Kunststoffe werden unter dem Einfluss von Wärme verarbeitet. Sie eignen sich für dreidimensional geformte Sicht- oder Blisterverpackungen. 

Glas 

Glas bietet im Verpackungsdesign viele Vorteile. Es ist lebensmittelecht, undurchlässig und seine haptischen/optischen Qualitäten wirken hochwertig und ästhetisch ansprechend. Bei einem Verpackungsentwurf muss auf ausreichend Radien und Winkel geachtet werden, die durch das Herstellungsverfahren bedingt werden. 

Metalle 

Metalle können neben Konserven auch anderweitig als Verpackungsmaterial eingesetzt werden. Blechbehältnisse können gepragt und bedruckt werden und somit auch dekorative Zwecke erfüllen. Anregungen bei der Packaing-Gestaltung kann die Automobil-Industrie liefern. 

Designkonzepte erstellen 

Beim Entwurf eines Packagings kann auf die gleichen Mittel zurückgegriffen werden, wie bei der Produktgestaltung. Skizzen, Papier-, Schaummodelle oder CAD, alles was den Prozess unterstützt ist erlaubt und erwünscht.

3 Grundprinzipien helfen beim Entwurf eines wirksamen Packaging-Designs:

• visuelle Aufmerksamkeit 
• emotionales Einwirken 
• leichtes Verständnis 

visuelle Aufmerksamkeit:

Kaufentscheidungen werden häufig spontan getroffen. Im Supermarkt beispielsweise, vergleicht der Kunde nicht alle Produkte eines Typs miteinander. Er kauft einen bestimmten Artikel aus Gewohnheit oder weil er sein Interesse geweckt hat. Hier kann man mit der Gestaltung der Verpackung Einfluss nehmen. Das Packaging Design sollte daher ins Auge stechen und sich deutlich von dem seiner Mitbewerber abheben.

In Ausnahmefällen spielen Hersteller auch mit dem Erscheinungsbild (Verpackungsart, Farbkonzept, Bildmaterial) anderer Marken („me-too“). Sie profitieren wie Schmarotzer vom Image eines Anderen.

Es lässt sich also festhalten, dass der erste Schritt zu einem wirkungsvollen Konzept ist, die Aufmerksamkeit des Käufers zu erreichen. Fällt diesem ein Produkt nicht auf, wird er es auch nie kaufen. In einem weiteren Schritt muss die Schlüssel-Botschaft des Produkts im Fokus der Aufmerksamkeit stehen. Schon beim ersten Blick muss klar werden, was in der Verpackung steckt, sonst verliert der Käufer das Interesse.

emotionales Einwirken:

Das Packaging Design kann Emotionen beim Käufer hervorrufen. Durch Material/Farbe/Bild/Typographie lassen sich unterbewusst verschiedene Stimmungen erzeugen und Erinnerungen wecken. Der Kunde wird sich für den Artikel entscheiden, bei dem er das beste/ein besonderes Gefühl hat.

leichtes Verständnis:

Weiß der Kunde nicht, worum es sich bei dem Produkt handelt, wird er es auch nicht kaufen. Stellen Sie sicher, dass die Verpackung nicht zu stereotyp für eine andere Produktkategorie ist, der potentielle Käufer wird sie sonst nicht richtig einordnen.