Material- & Farbvarianten

Erklärung

Form, Farbe, Material und Oberfläche sind die Faktoren, die die Gestalt eines Produktes maßgeblich bestimmen. Der oft verwendete Leitsatz “Die Form folgt der Funktion“ meint in weiterem Sinne, dass die Ästhetik dem praktischen Zweck folgt. Denn nicht nur die Form, sondern auch Farbe, Material und Oberfläche sind auf die geplante Verwendung abgestimmt und bestimmen das Erscheinungsbild eines Gegenstandes. Da diese äußeren Attribute einfach lesbar sind, schreiben sie die Produkte auch den unterschiedlichen Geschmäckern, Personengruppen und Milieus zu.

Die semantische Anmutung durch Farbe geruht auf einigen Gesetzen:

„FARBE bricht FORM“
Farbe wirkt gestaltungsauflösend. Konturen, Strukturen und Charakter der Form können durch unterschiedliche Farbgebung komplett überdeckt und verändert werden.

„FARBE steuert EMOTIONEN“
In der Farbenlehre werden einzelnen Farben bestimmte Eigenschaften und Wirkungen zugeschrieben. Dies sind emotionale Effekte und sie erwecken im Betrachter/Nutzer bestimmte Gefühlsregungen.

„Farbe vor ZEICHEN“
Zuerst wird Farbe, dann Bilder und dann erst Zeichen wahrgenommen.

„FARBEN symbolisieren GESTALTUNG“
Farben erklären durch ihren Symbolgehalt Konstruktionen (Oben/Unten) und Funktion (Ein/Aus) und visualisieren deren Gebrauch.

Ziel

Funktionalität

Die Nutzbarkeit eines Gegenstandes hängt maßgeblich von der Material- und Farbauswahl ab. Soll zum Beispiel der Luftwiderstand verringert werden, wird man glatte statt raue Materialien verwenden. Geht es darum, Gewicht zu sparen, z.B. bei einem Rucksack, wird dies Einfluss auf die Materialwahl haben. Warnfarben werden eingesetzt um Dinge möglichst einfach wahrnehmbar zu gestalten. Tarnfarben erschweren die Wahrnehmbarkeit eines Objekts.

Zielgruppenzuordnung

Durch gezielte Varianten in Farbgebung und Materialeinsatz kann der gleiche Gegenstand unterschiedliche Wirkungen erzielen und verschiedene Zielgruppen ansprechen. Zu diesem Zweck werden Gegenstände zu Zugehörigkeitssymbolen erhoben und können notwendige für eine Gruppenzugehörigkeit sein.

Kostenabstufung

Ebenso wird auch der Endpreis durch den Einsatz von Material und Farbe definiert. So kann ein höherpreisiger Füllfederhalter aus Edelmetall in einer Variante aus Kunststoff wesentlich günstiger angeboten werden. Unterschiedliche Kostenabstufungen sind sinnvoll um verschiedene Gesellschaftsmilieus

anzusprechen und die Nachfrage zu verbreitern.

Diversifikation
Besonders in umkämpften Märkten sind Alleinstellungsmerkmale und ein hoher Wiedererkennungswert wichtig für den Erfolg einer Marke. Durch den gezielten Material- und Farbeinsatz können diese Attribute herausgearbeitet werden.

Vorgehen

Varianten für unterschiedliche Zielgruppen bilden / Zielgruppen rückfragen
Materialmuster beschaffen / Materialeigenschaften erkennen & ein
User Experience und Erfahrungswerte einarbeiten
Umfragen zu Material und Farbmustern erstellen

Tipp

„SAD FACT“

Nachdem in den U.S.A. ein Land mit einer sehr hohen Schusswaffengebrauch, eine Pistolenserie speziell für Frauen gestaltet wurde, stieg die Anzahl an Haushaltsverletzungen durch Schusswaffen erheblich an. Der Grund war eine ungewollt angesprochene Zielgruppe. Die pink, weiße Farbgebung wurde von Kindern als Spielzeug wahrgenommen, die anschließend unachtsam mit der Pistole hantierten. Feine Änderungen in der Farb- & Materialauswahl können großen Einfluss auf die Wahrnehmung von Objekten nehmen.

Hilfreiche Links:

http://www.falsearms.com

http://theleoisallinthemind.tumblr.com

https://color.adobe.com/de/create/color-wheel

http://www.pantone.com/color-finder